文章来源：新智元
【导读】英国的Brandwell公司最近发布了一项公司魅力指数报告。在人工智能领域，亚马逊、Facebook、谷歌、Uber、苹果、微软、三星、AirBnB、Paypal、Twitter均榜上有名，其中亚马逊在这些全球性的公司中排名最高，居总榜单第二位，谷歌次之，苹果仅排第九位。
魅力值是一个很有意思的东西，仿佛有一种神奇的魔力，它甚至能让人们相信西兰花是蓝色的、天空中到处都充满了彩虹糖。
Brandwell选择的70家公司（30家跨国企业、每国各10家本土企业）
Brandwell公司最近发布的这项公司魅力指数报告共选取了美国、英国、德国、意大利四国共70家企业进行排名，涵盖科技、互联网、汽车及运输、快消、金融、媒体娱乐等六大领域的30个国际品牌和每个国家的10个本地品牌，从意识、目标、正直，慷慨、勇气、交付能力等六个维度对这些公司进行打分排名，共获得有效在线调查样本近10000份，其中美国的样本数为3135份。
对于科技企业来说，他们很容易被看作是推动创新的主要力量、能够满足消费者的需求，通常很容易获得正面积极的评价，这也或许是榜单中科技公司较多的原因之一。
对于亚马逊来说，其他五项指标得分都非常高，但“慷慨”这一指标则是例外，
从这个角度上来看，你也许会以为亚马逊是这些公司当中最抠门的了，不过这一指标实际上指的是“品牌是否纯粹是为了利润而开展经营和提供服务”。
与亚马逊不同，谷歌在“慷慨”这一指标上得分最高，它的总得分也仅次于亚马逊和排名榜首的乐高。
苹果在目标和勇气两个方面相对较高，但在慷慨这一指标上明显得分偏低
苹果在总榜单上仅位列第九，它得分最高的项目是“目标”和“勇气”，其中该报告中关于目标的定义是“品牌是否明确了解自身的发展方向”，而关于勇气的定义则是“品牌是否敢于创新，不满足于追随或模仿他人？””在“慷慨”程度上也非常低，这似乎也说明在库克的带领下，苹果越来越追求利润最大化的目标了。
Uber各项得分均普遍低于互联网品牌的平均水平
出行领域Uber入围了本次榜单，但研究结果对它的评价是“未来缺乏品牌深度”，报告指出，令人惊讶的是，虽然Uber被公认是行业第一，但它并没有获得足够多消费者的支持，无论是更乐意接受Uber理念的年轻人（他们或许对Uber这个品牌并没有多少认同感），还是更年长的一代。
值得一提的是，关注度足够高的特斯拉既没有入围科技领域，也没有入围汽车和运输领域。在汽车及运输领域中，宝马排名居首、大众排名垫底。