广告定义
什么是广告?
广告的本质是一种商业行为, 其作用在于规劝视/阅/听人产生一些列的关注或者购买行为, 从而产生利益或者关注度. 无论是否以营利作为目标, 符合上述特征的行为, 我们都可以视为广告.
涉及人群
广告活 动的两个主动参与方:出资人(sponsor) 和媒体(medium)。在数字广告复杂的市场结构中，我们 可以用更一般性的术语来述它们:需求方(Demand)和供给方(Supply)。
- 需求方: 通常是广告主, 也可以是代表广告主利益的代理商
- 供给方: 通常是媒体平台
- 观众: 被动接受者
传统广告VS在线广告
通常传统广告以四大媒体展现, 也就是杂志/报纸/广播/电视这四种.
他们的优点有下:
- 传播量大, 读者观众听众多, 对于品牌传播有优势
- 能粗略划分群体(不同杂志报纸订阅人群特征不一致)
- 受众主动性强(主动订阅/收听/收视)
但是它们不具备以下几个非常重要的能力:
- 时效性(例如无法更新)
- 精准投放
- 转化率预估
这就意味着广告主在传统媒体的许多预算都会被浪费掉, 并且还不知道浪费在哪里.
而在线广告具备上述几点非常重要能力. 所以很明显广告主在在线广告的投入比重越来越高.
广告种类
从功能角度来分析,主要有这两种
- 品牌广告: 短期时间内, 广告主并不在意广告带来的利润转换, 而是在意品牌知名度的提高
- 效果广告: 广告主希望短期内能带来大量的购买行为
在线广告类型
主要有以下集中
- 横幅(banner)
- 文字链(textual ad)
- 富文本(rich media ad): 例如微信H5小游戏
- 视频广告(video ad): 视频开场, 暂停时候显示
- 社交广告(social ad): 例如微博信息流插入
- 移动设备广告: 还记得被戏称为Adui的Miui吗?
- 邮件营销
实际上信息形式本身, 也有可能就是广告. 例如一篇你看到背后才想起它是软文的文章, 又例如某数字产品本身(不信你思考一下小众点评/某利网等等)
其他
通常普罗大众对广告的第一印象就是令人讨厌, 但其实这是一种自我偷换概念的行为. 他们讨厌的不是广告本身, 而是广告不和时宜的干扰. 这种干扰, 一般产生于用户在某平台行为上的中断, 又或者是广告质量本身太低而造成用户产生抵触情绪. 我相信你或多或少都听说过泰国广告, 如果用户看的电视广告有这种水准, 我相信用户还是会很接受并且喜欢的.
下一篇会讲解在线广告的发展简史
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