Demand：需求方，可以理解为广告主，广义上指的是代表广告主利益的一方；
Supply：供应方，可以理解为媒体，广义上指的是代表媒体利益的公司。
上图说明了媒体变现手段：
- 托管给network（网站）；
- 托管给广告交易市场（ad exchange）；
- 托管给SSP（Supply Side Platform）。
通常前两种方式是同时存在的。通过实时竞价的方式对接到DSP（Demand Supply Platform，实时采买流量的平台或公司）。
SSP着眼于媒体的利益，从媒体的角度优化广告的投放。
ATD（Atomic Trading Desk，自动化交易平台，非实时竞价）