1.什么是行业研究
所谓的行业研究就是指以“产业”为核心的研究对象
说一下产业：产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合，是介于宏观经济与微观经济的中观经济。。。。
2.行业研究的重要性：时势造英雄（是时势造英雄，而不是英雄造时势）
文化的变化造成这个时势的变化
该行业资料的收集
1.一手信息 2.二手信息
-数据爬取 -第三方机构
-市场调研
-专家访谈
（第三方机构）
市场规模趋势
--市场总量
--看看市场的天花板
中国互联网市场总量2017年为3750亿元，预测2018年为4914亿元，
移动广告市场总量2017年为2549.6亿元，预测2018年为3814亿元，
中国短视频营销市场规模2017年为22.6亿元，预测2018年为140亿元
-不止看大，也要看小
-交叉比对法
-例如：做美食菜谱社区
-中国农业产业报告
-美食类电商产业报告
-社区产品产业报告
-中国人回家做饭行为报告
-------看趋势---------
看此消彼长
广告市场正向着碎片化，短视频话迅速变化。
传统品牌广告增幅降低，信息流等轻量级营销视频增幅明显。
两种导向思维的细分市场分析
波特五力法
供应方的议价能力
-满足如下条件的供应方会具有比较强大的讨价还价力量：
1.供方有比较稳固的市场地位，不受市场剧烈竞争困扰的企业所控制。产品的买主很多每一单的买主都不可能成为供应方的重要客户；
2.供应的产品具有特色，买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可以与供应企业产品相竞争的替代品；
购买者的议价能力
-满足如下条件的购买者具有讨价还价力量：
1.购买者的总数比较小，而每个购买者的购买量比较大，占了卖方销量的很大比例；
2.卖方规模较小；
3.购买者所购买的基本上是一种标准化的产品，同时向多个卖主购买产品；
新进入者的威胁：
-长视频行业的特殊性（牌照问题）
-行业进入门槛极高
-且BAT完成了产业布局，极短时间无法发展此业务
-唯一的新进入者来自传统行业
替代品的威胁
-处于同行业或者不同行业中的企业，可能会生产新一代的产品（替代品），从而产生相互竞争的行为。
替代品的竞争会以以下形式影响行业中现有企业的竞争：
1.现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；
2.由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色；
3.源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。
同业竞争者的竞争程度
-这才是融了多少轮/钱，公司多少人，多少收入和利润率的比较
-还包括运营方式、核心资源等
PEST分析法
政治环境
-颁布的政策法规
-监管与处罚
-牌照
经济环境
-宏光经济状况
-当前经济状况